Na manhã de hoje (31), o Mercado Livre revelou a aquisição dos direitos de nome do estádio do Pacaembu em um contrato com duração de 30 anos. Daqui em diante, o complexo localizado em São Paulo será denominado Mercado Livre Arena Pacaembu.
Esse movimento representa um dos maiores investimentos da empresa este ano. O compromisso não se restringe apenas ao estádio, abrangendo todo o complexo, incluindo ginásio, piscina olímpica, centro de tênis e camarotes.
Mercado Livre Adquire Naming Rights do Estádio Pacaembu em Contrato de 30 Anos
O investimento total ultrapassa a marca de R$ 1 bilhão, caracterizando-se como o maior contrato de naming rights na história do Brasil, conforme destacado por Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.
Contrastando com o acordo entre Corinthians e Hypera Farma, que totaliza R$ 300 milhões em 20 anos para os naming rights da Neo Química Arena, e o pacto semelhante do Palmeiras com a Allianz, no valor de R$ 300 milhões em 20 anos desde 2013, o São Paulo também anunciou recentemente a venda dos naming rights do estádio do Morumbi para a Mondelēz.
Por R$ 75 milhões ao longo de três anos, resultando em uma média de R$ 25 milhões por temporada. É relevante mencionar que o CEO da concessionária responsável pelo Pacaembu, Eduardo Barella, enfatizou o compromisso histórico do estádio, que manterá o nome original na fachada: Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, uma vez que o complexo é tombado.
As negociações entre o Mercado Livre e o Pacaembu tiveram início em junho de 2023, e a reinauguração do complexo está programada para 29 de junho deste ano.
O Mercado Livre planeja estar presente em todos os eventos relacionados à nova abertura do estádio, conforme ressaltado por Barella, que destaca a intenção de tornar o Pacaembu um local ativo diariamente, com eventos além dos jogos de futebol, atraindo o Mercado Livre para diversas áreas do complexo.
Esse movimento da empresa reforça seu crescente envolvimento com o esporte, patrocinando equipes como o Flamengo e a Conmebol.
Imagem: Reprodução / TV Globo
